2015年，是落实四中全会“依法治国”理念、从而保障三中全会提出的“紧紧围绕使市场在资源配置中起决定性作用”等精神改革落实关键之年，诸多新政策将正式开启并逐步落地生效，李克强总理强调“对政府，法无授权不可为；对市场，法无禁止皆可为”的监管改革，必将极大的改变未来中国的经济生态。

    发改委药品价格管制政策放开，企业营销结算能否“回归”底价开票时代？2015年，国家发改委将逐步全面放开药品价格管制政策，底价结算、实销实结，在价格政策层面将不再有被降价的风险。然回归底价开票时代，国内制药企业能否“船掉头”？销售业绩锐减如何向股民交代？纳税额锐减，如何向税务机关交代？省级代理人（医药公司）从安全性考虑能否接受“回归”底价票时代？，2015年药价放开，将如何影响医药工商企业间的营销、经营、结算模式？企业如何做好转型，迎接国家价格改革政策？（国家价格改革政策思路附后）

    国务院下狠手清理规范税收优惠，某些企业或临灭顶风险。国务院近期公布“国发〔2014〕62号”文件《国务院关于清理规范税收等优惠政策的通知》。为“维护公平的市场竞争环境，促进形成全国统一的市场体系，发挥市场在资源配置中的决定性作用”，国务院这次是真的下狠手、撂狠话、动真格，开始全面清理各地方针对企业的税收、财政补贴等相关优惠政策了。特定区域的“开票经济”走向末日，针对某些企业可能是较大影响，甚至是“灭顶之灾”。无疑将极大影响某些企业为避税，降低佣金兑现成本的营销模式。企业营销费用该咋办？（国发〔2014〕62号文件精神附后）

    成立公司注册手续大尺度放开，改变企业原有生存方式。自2014年开始，公司注册，实收资本不再作为工商登记事项，无需提交验资报告，股东自主约定认缴出资额、出资方式、出资期限等；取消企业工商年检，改为报送企业年度报告，并向社会公示，任何单位和个人均可查询。有分析说，此改革对某些企业不啻于一场天灾：为生存发展，隐具避税行为的企业，可能存在几套账的问题，这样企业的财务就要纠结于公示哪一套账的报表呢？财务部门如何应对此项改革？此改革，为大量企业将省区经理管理团队转化成公司营运提供了便利？

    国家反腐败、打击医药贿赂渐成常态，防控风险必须财税账目合规。近两年以来，国家反腐败已成常态，打击医药贿赂趋势渐成为常态化，除了对跨国药企的“合规”整治，也对本土药企的市场营销进行规范。中纪委派驻国家卫计委纪检组新领导赴任，2015年反腐败将趋向企业，打击医药贿赂态势将如何变化？企业财务部门，如何规范合规性？企业应如何在营销财务处理上做到防患于未然？

    2015年，药企营销结算是否就可以回转到实销实结、底价模式？目前药企高开高返、走票过票、佣金返现等营销财务处理依然面临着严峻挑战，如何化解？传统的营销潜规则（返利、佣金、提成费用）处理方法风险很高，招商代理营销模式的企业“高开票、高进账、高返现”操作压力很大，“提高出厂价高开票”后新增税费如何分摊降低企业税负、大量佣金返现如何提取成为难题，企业财税管理、营销模式仍需转型升级。新政之后，企业财务是否就可以安心做账，再无风险之忧？

    面向未来，改革怎么搞？政策怎么变？企业怎么办？为帮助企业认清财务管理面临的政策监管环境，正视财务管理特别是营销财务存在或潜在问题、风险和挑战，科学合理设计财务风险规避的系统工程，增强财务对企业经营的战略能力。